طرحت شركة “بانيني” هذا العام أكبر إصدار في تاريخها لستيكرات كأس العالم، الذي يضم 980 ستيكرًا للاعبي المنتخبات الـ48 المشاركة في البطولة. وشهد الإصدار طلبًا مرتفعًا أدى إلى نفاد الستيكرات من متاجر عديدة، في وقت يلتقي فيه آلاف الهواة لتبادلها بهدف استكمال ألبوم المونديال الحالي. ورغم الشعبية الكبيرة التي يحظى بها الإصدار الحالي، ستفقد “بانيني” بعد كأس العالم 2030 حقوق إنتاج بطاقات وستيكرات ومنتجات فيفا التذكارية.

وتعود بداية ستيكرات كأس العالم إلى عام 1970، عندما اشترى أربعة أشقاء إيطاليين حقوق إنتاجها مقابل ألف دولار. وبعد أكثر من 50 عامًا، أصبحت هذه الستيكرات واحدة من أشهر الهوايات التي تتعلق بجمع المقتنيات في العالم، إذ يشتريها الأطفال والبالغون ويتبادلونها لاستكمال الألبومات التذكارية. وأنتجت “بانيني” أكثر من ملياري عبوة قبل انطلاق البطولة، تحتوي كل واحدة منها على سبعة ستيكرات، رغم أن المنتخبات الـ48 المتأهلة لم تُحسم إلا في 1 أبريل.

معظم الستيكرات تباع بأسعار رخصية، إلا أن بعض الستيكرات القديمة، مثل أول ظهور لليونيل ميسي وكريستيانو رونالدو، تباع بمئات الدولارات. ومنذ كأس العالم 2022 في قطر، بدأت “بانيني” بإنتاج نسخ نادرة ذات أطر ملونة، مثل الأحمر والبنفسجي والبرتقالي، ما زاد الإقبال عليها. أما أكثرها طلبًا فهي الستيكرات ذات الإطار الأسود، التي تحمل صور ليونيل ميسي، وكريستيانو رونالدو، ولامين يامال، وغيرهم من أبرز اللاعبين. وتشير التقديرات إلى أن ستيكر ليونيل ميسي النادر ذي الإطار الأسود قد يصل سعره إلى 200 ألف دولار.

وقال مات بلايزي، صاحب قناة متخصصة في بطاقات الرياضة والمقتنيات على “يوتيوب” يتابعها أكثر من 62 ألف شخص، إن استكمال ألبوم كأس العالم يمثل تقليدًا راسخًا لدى الأطفال في أوروبا وأميركا الجنوبية، وإن كثيرين يعودون إلى هذه الهواية في مرحلة البلوغ عندما يصبحون قادرين على إنفاق أموالهم الخاصة، مستعيدين ذكريات جمع الستيكرات وتبادلها في المدارس.

وتوسعت أنشطة تبادل الستيكرات خلال البطولة، إذ أنهى صانع المحتوى سامي كاوساوانغ من كاليفورنيا لصق الستيكرات الـ980 في ألبومه خلال 7 ساعات و47 دقيقة، ثم بدأ بمساعدة قريبه على استكمال ألبوم آخر. وقال إن أهم ما كسبه من التجربة هو التعرف إلى مشجعين من مختلف أنحاء العالم. كما تنظم متاجر عديدة لقاءات لتبادل الستيكرات، وتشغل “بانيني” شاحنة في مركز روكفلر في نيويورك يقصدها آلاف الهواة مساءً لتبادل الستيكرات، إضافة إلى لوحات إلكترونية تتيح للهواة التواصل من مختلف أنحاء العالم.

ورغم الشعبية القياسية التي تحققها ستيكرات “بانيني”، فإن الشركة ستفقد حقوق إنتاج بطاقات وستيكرات ومنتجات فيفا التذكارية بعد كأس العالم 2030، الذي تستضيفه المغرب والبرتغال وإسبانيا، لصالح شركة “فاناتيكس”. ولا يزال من غير المعروف ما إذا كانت الشركة الجديدة ستنتج منتجًا مشابهًا، إلا أن جمهور هذه الستيكرات يأملون أن تستفيد من خبرتها في تطوير بطاقات الرياضة لتقديم أفكار جديدة في ستيكرات كأس العالم.