أطلقت «آبل» منتجًا جديدًا بالتعاون مع دار الأزياء اليابانية «إيسي مياكي»، يحمل اسم «iPhone Pocket»، وهو جيب قابل للّبس للهاتف بسعر يصل إلى 229.95 دولارًا. ورغم أن المنتج لا يتجاوز كونه قطعة قماش مصممة لحمل الآيفون وملحقات صغيرة، فإنه حظي باهتمام واسع منذ الإعلان عنه، وأعاد إلى الواجهة علاقة «آبل» بعالم الموضة بعد سنوات من آخر تعاون لها مع دار «هيرميس».
فكرة الجيب جاءت نتيجة عمل مشترك بين فريق التصميم الصناعي في «آبل» وفريق «إيسي مياكي»، واعتمدت على تقنية الحياكة ثلاثية الأبعاد، وهي التقنية نفسها التي تشتهر بها مجموعة Pleats Please الشهيرة التابعة للدار. النتيجة كانت قطعة قماش مرنة تُرتدى بطرق مختلفة: النسخة القصيرة تُحمل على المعصم، أما النسخة الطويلة فترتدى على الكتف أو بشكل cross-body. وتوفّر «آبل» منتجها الجديد بمجموعة ألوان متنوعة تشمل درجات زاهية مثل البرتقالي والأزرق الطاووسي، وأخرى هادئة مثل الأسود والأزرق الداكن.
العلاقة بين «آبل» و«إيسي مياكي» ليست وليدة هذا التعاون، فالمصمّم الياباني إيسي مياكي هو الذي ابتكر الكنزة السوداء التي اشتهر ستيف جوبز بارتدائها لسنوات طويلة. وقد وصف أحد مصممي الدار، يوشيوكي مياماي، العمل المشترك بأنه «ربطٌ بين الماضي والحاضر»، وأكدت مولي أندرسون، نائبة رئيس التصميم في «آبل»، أن طريقة حمل الناس لهواتفهم أصبحت جزءًا من أسلوبهم الشخصي، وأن التعاون مع دار أزياء يمنح الشركة القدرة على مواكبة هذه الموضة. أما التغليف، فحمل هوية يابانية واضحة، إذ صُمّم ليشبه أكياس الحلوى الورقية التي تُباع في مهرجانات الأطفال، وكأنه يقدّم لحظة احتفال صغيرة عند فتح العلبة لأول مرة.
ومنذ الساعات الأولى لإطلاق المنتج، شهدت بعض متاجر «آبل» إقبالًا لافتًا. ففي متجر الشركة في حي سوهو في نيويورك، اصطف الناس في طابور طويل قبل فتح الأبواب، على غرار ما يحدث في إطلاقات الهواتف الجديدة، بهدف الحصول على المنتج الجديد قبل نفاد الكميات، التي كانت محدودة بشكل متعمّد كما يبدو، وطُرِحَتْ في عدد قليل جدًا من متاجر «آبل» حول العالم، ونفدت بشكل سريع. وقد وصف بعض المشترين المشهد بأنه أقرب إلى حدث موضة منه إلى طرح ملحق لهاتف، وهو ما يؤكد مجددًا مهارة «آبل» في تسويق منتجاتها.
وبرغم الإقبال الكبير، لم يكن رد الفعل موحدًا من الجميع. إذ كان المنتج الجديد محط سخرية واسعة على منصّات التواصل الاجتماعي باعتباره «جوربًا فاخرًا» بسعر 230 دولارًا، فيما رأى آخرون أنه منفصل عن الواقع الاقتصادي الصعب الذي يعيشه الناس حول العالم. في المقابل، اعتبر عشّاق «إيسي مياكي» أن الجيب “قطعة فنية”، وأن قيمته تكمن في “تصميمه الفريد” وليس في وظيفته.
مقالات ذات صلة: “في المواسم الجيدة، أحقق ربح صافي ممتاز من تصميم الأزياء”
