بحسب المؤشر السنوي للعلامات التجارية لعام 2025، تغير ترتيب قائمة السوبرماركتات في البلاد المفضلة لدى المواطنين. وتمثلت أبرز التحولات في صعود “رامي ليفي” إلى المركز الأول، متفوقًا على سوبرماركت “شوفرسال” الذي تراجع إلى المرتبة الرابعة بعد أن كان في القمة قبل ثلاث سنوات فقط. التحول يعكس تغيرًا في سلوك المواطنين الذين أصبحوا أكثر تركيزًا على الأسعار وأكثر انجذابًا إلى السوبرماركتات التي تقدم عروضًا وأسعارًا منخفضة.
شبكة “رامي ليفي”، التي تضم عشرات الفروع وتشتهر بنموذجها القائم على تقديم أسعار مخفضة للسلع الأساسية، حصدت المرتبة الأولى في القائمة، متقدمة على شبكة “أوشر عاد” التي جاءت ثانية، رغم أنها تمتلك، بحسب موقع غلوبس الاقتصادي، نحو 20 فرعًا فقط، أي نحو ثلث عدد فروع “رامي ليفي”. المفارقة أن “أوشر عاد” لا تروّج لنفسها عبر التلفزيون ولا تقدم خدمات توصيل للمنازل، ورغم ذلك، بلغت مبيعاتها عام 2024 نحو 6 مليارات شيكل، مقارنة بـ7.4 مليار شيكل لـ”رامي ليفي”. والسر، بحسب موقع غلوبس، يكمن في التركيز على الأسعار المنخفضة وتنوع المنتجات، ما سمح لها بسد الفجوة سريعًا في وقت قصير.
في المرتبة الثالثة جاءت “Yellow” التابعة لكازيات “باز”. وعلى الرغم من أن “Yellow” ليست معروفة بأسعارها الرخيصة، إلا أن انتشارها الواسع في 240 كازية منحها جمهورًا من السائقين الذين يتوقفون للتزوّد بالوقود. تتميّز “Yellow” ببرنامج اشتراك شهري في القهوة مقابل 30 شيكل فقط، إلى جانب تطبيقها الذي يمنح نقاطًا عند التزود بالوقود، زاد من شعبيتها، حيث سجلت أكثر من 1.6 مليون مستخدم في التطبيق، وبلغ حجم مبيعاتها أكثر من 3 مليارات شيكل.
أما “شوفرسال”، فحلت في المرتبة الرابعة، حيث أظهرت نتائج الربع الأول من 2024 تراجعًا في المبيعات. واحتلت المرتبة الخامسة سوبرماركت “حتسي حينام”، التي تمتلك فقط 8 فروع، لكنها تتميز بخدمات التوصيل والعروض التي تستقطب الزبائن الباحثين عن بدائل لشبكات كبرى مثل “شوفرسال” و”كارفور”.
أما في المراتب الأخيرة، فجاءت “يوخانانوف” في المركز السادس، تليها “ألونيت” في المركز السابع، و”فيكتوري” في الثامن، ثم “كارفور” في المركز التاسع، التي لم تحقق التوقعات التي أُحيطت بها منذ دخولها السوق قبل عامين. ويرجع ذلك إلى عدم وجود فرق واضح في الأسعار بين منتجاتها ومنتجات الشبكات الأخرى، إلى جانب ضعف التنوّع في البضائع المستوردة. وأخيرًا، جاءت “تيف تاعم” في المرتبة العاشرة.
مقالات ذات صلة: الأدنى منذ بداية 2024: سعر البنزين سينخفض هذه الليلة
