حصلت مجموعة “كاسترو” على امتياز تسويق وبيع منتجات العلامة الرياضية الصينية ANTA في البلاد، وستبدأ ببيع منتجاتها بالبلاد خلال عام 2027 عبر متاجر مستقلة، وموقع إلكتروني، إضافة إلى تزويد المتاجر الأخرى بمنتجاتها بالجملة. ويمنح الاتفاق الشركة حق الوكالة لمدة خمس سنوات، وسيتم استثمار 30 مليون شيكل خلال أول عامين في افتتاح المتاجر والقيام بحملات إعلانية لتسويق المنتجات في البلاد.
وتجري “كاسترو” في الوقت نفسه مفاوضات مع شركة الأزياء “رينوار” ورجل الأعمال يسرائيل حن، مالك شركة ING المتخصصة في استيراد المنتجات الرياضية، لإدخالهما شريكين بحصة تبلغ 49% في الشركة التي أُسست لإدارة أعمال ANTA، فيما ستحتفظ “كاسترو” بحصة السيطرة. وتأتي هذه الخطوة بعدما فقدت “رينوار” وحن مؤخرًا امتياز العلامة الرياضية السويسرية On إثر خلاف مع الشركة المالكة، لينتقل الامتياز إلى جورج حورش بالشراكة مع “سوبر-فارم”. وفي حال التوصل إلى اتفاق، ستتمكن “كاسترو” من الاستفادة من مواقع البيع التي كانت “رينوار” قد أقامتها لعلامة On في مراكز التسوق الرئيسية، ما سيسرّع انتشار ANTA في البلاد.
وقال المدير العام لمجموعة “كاسترو”، يائير أوحيون، إن ANTA تعد واحدة من أكبر العلامات الرياضية في الصين، وإن المجموعة المالكة تمتلك أيضًا علامات أخرى، مثل FILA وSalomon. وأضاف أن الامتياز الحالي يقتصر على علامة ANTA، لكنه أشار إلى وجود إمكانية للحصول مستقبلًا على امتيازات ماركات إضافية تابعة للمجموعة، وربما امتيازات في دول أخرى، إذا نجح تسويقها في إسرائيل.
وتعد ANTA ثالث أكبر شركة للملابس والمعدات الرياضية في العالم بعد “نايكي” و”أديداس”، وهي مدرجة في بورصة هونغ كونغ بقيمة سوقية تبلغ 26.5 مليار دولار. وتشغل أكثر من 10 آلاف متجر في الصين و250 متجرًا خارجها، وتندرج ضمن مجموعتها علامات عالمية مثل FILA وWilson وSalomon وArc’teryx وPeak Performance، وتعمل حاليًا على توسيع انتشارها الدولي.
وستنافس ANTA في البلاد علامات رياضية بارزة، مثل “نايكي” التي تدير امتيازها مجموعة “فوكس”، و”أديداس” التي تدير امتيازها شركة “إلكترا لمنتجات الاستهلاك”، إلى جانب علامات مثل On وHOKA وSaucony. وتشير تقديرات في القطاع إلى أن المنافسة ستكون أسهل في مجال الملابس الرياضية، بينما سيكون من الأصعب اختراق سوق الأحذية الرياضية الذي تهيمن عليه العلامات العالمية الراسخة، خصوصًا أن حتى علامة Lululemon لم تنجح في ترسيخ مكانتها في هذا المجال.
ويرى محللون أن “كاسترو” ستحتاج إلى استثمارات إضافية في الحملات الإعلانية المحلية، لأن الحملات الإعلانية العالمية الخاصة بـANTA يظهر في أغلبها عارضون آسيويون، باستثناء بعض الحملات التي شارك فيها نجوم دوري كرة السلة الأمريكي NBA، في وقت تستفيد فيه الشركات المحلية التي تمتلك امتياز “نايكي” و”أديداس” في البلاد من حملات دعائية عالمية أضخم.
